Реклама на транспорте

Реклама на городском транспорте по эффективности воздействия может конкурировать с рекламой на щитах за счет того, что охватывает как основные магистральные трассы, так и жилые районы, а поэтому аудитория рекламы на транспорте гораздо более многочисленна. Известно, что реклама на транспорте находится среди лидеров по многим показателям, а именно по охвату целевой аудитории, наглядности, качеству передачи информации и сравнительной дешевизне одного контакта потребителя с рекламой.

На сегодняшний день, реклама на транспорте широко распространена во всех крупных городах мира и признана неотъемлемым компонентом успешных рекламных кампаний. При развитой современной городской транспортной инфраструктуре любой человек, независимо от интересов и возраста, выходя на улицу, обязательно сталкивается с рекламой на транспорте. Избежать её невозможно, но она является ненавязчивой и не вызывает раздражения, воспринимается скорее как нечто естественное, как украшение.

К преимуществам рекламы на транспорте можно причислить и тот факт, что при низких затратах на изготовление и размещение она способна охватить практически все целевые сегменты. Она воздействует как на непосредственных пользователей общественного транспорта, которыми в той или иной степени являются большинство граждан, так и на водителей личного автотранспорта и их пассажиров.

Невысокая стоимость размещения рекламы на транспорте и значительная рекламоотдача, а также появление современных материалов и технологий, позволяющих изготавливать яркие, заметные изображения, стойкие к воздействию внешней среды, делают это рекламное направление привлекательным в глазах многих рекламодателей. Реклама на транспорте эффективна как при проведении широкомасштабных рекламных кампаний, так и при локальных кампаний по выделенным районам города.

Существуют три основные технологии нанесения изображения:

1. Аппликация самоклеящейся пленкой
   
   Это самый простой способ разместить рекламу на транспортном средстве. Аппликация зготавливается, как правило, из разного цвета специальных транспортных пленок ПВХ (винила) и с помошью прозрачных самоклеющихся пленок с использованием полноцветной печати. Срок службы таких пленок состовляет несколько лет, а при желании они бесследно удаляются с поверхности.


2. Использование красок
   
   В настоящее время ведущие компании применяют в основном финские краски, причем наносят их как валиком, так и пульверизатором.


3. Полноцветная печать
   
   Эта технология стала доступной лишь несколько лет назад. Она позволяет быстро и с хорошим визуальным эффектом наносить на борта транспорта любые фотоизображения.

В настоящее время в зависимости от эскиза используют не столько отдельные способы, сколько их возможные комбинации.